Красота может снижать популярность фитнес-блогеров в социальных сетях, показало исследование

Ученые из Дейтонского университета выяснили, что избыточная привлекательность может негативно сказываться на популярности в социальных медиа. Они обнаружили так называемый обратный эффект красоты, который заключается в том, что фитнес-блогеры с красивой внешностью получают меньше лайков и подписчиков по сравнению с менее эффектными коллегами.

В рамках исследования участникам показывали посты вымышленных фитнес-инфлюенсеров с различными уровнями привлекательности. Результаты оказались весьма неожиданными: «Мы заметили, что крайне привлекательные блогеры привлекают меньше внимания, чем те, кто обладает умеренной красотой», — отмечают исследователи Эндрю Эдельблум и Эбби Франк. Ученые предполагают, что зрители воспринимают очень красивых блогеров как менее доступных и близких. Однако важным фактором также является стиль контента: когда привлекательные инфлюенсеры проявляют скромность и делятся своими трудностями, их популярность возрастает.

Напротив, демонстрация гордости за свои физические данные или чрезмерная преданность фитнесу может привести к снижению вовлеченности аудитории. Кроме того, исследование выявило гендерные различия: женщины-блогеры сталкиваются с более сильным негативным восприятием своей привлекательности, чем мужчины. Это явление, по мнению экспертов, отражает более широкие социальные тенденции, касающиеся оценки внешности женщин.